短短十余年時間，依附牡丹品牌的發酵效應，洛陽修建起了一座蔚為壯觀的文化產業大廈。在這座大廈里，關林、龍門、白馬寺、唐三彩等一個個原本伶仃的文化旅游元素，都隨著牡丹的盛放，被有機地組合在一起，實現了經濟與社會效益的雙贏——

傳說中，牡丹是被武則天貶到洛陽來的。

某年冬天，剛做了天子的武則天看到寒風中只有臘梅點點，頗為不快，于是發出“詔書”，要求百花越日盛開——“明朝游上苑，迅速報春知。花須連夜放，莫待曉風吹。”沒想到，第二天果真“姹紫嫣紅”。不外，“艷色天下重”的牡丹卻懷抱枯枝、兀自不開。武則天震怒，下令將牡丹連根鏟除、燒掉，接著又發一紙酷令，將牡丹貶至洛陽邙山，欲讓其永不生根。

誰想到，在貧瘠的邙山，牡丹居然浴火重生。一年割去，次年再發，蓬發達勃，天姿國色。

現在，撒播千年的牡丹故事依然在洛陽演繹。所不同的是，故事中增添了文化品牌的氣力，傳奇里蘊藏了更深廣的產業內在。

依附著25萬盆盛開的牡丹，2021年4月，洛陽輕輕松松地將58.89億元旅游收入收進囊中。與此同時，白馬寺、龍門石窟、唐三彩……一條條精細的文化產業鏈條，也在這火熱的牡丹文化中，被舞動得獵獵生風。于是，人們說：“一朵牡丹花火了一座洛陽城。”

洛陽打造牡丹品牌用了26年

洛陽，因地處洛水之陽而得名。在“千年帝都、牡丹田園”的宣傳語中，牡丹是較廣為人知的洛陽的代名詞，而把牡丹打造成一張閃亮的城市手刺，卻是始于26年前。

2021年，時任洛陽市副市長的鄭書廷等人倡議，把牡丹作為洛陽的一種文化產業品牌來打造。此舉得到很大范圍的相應，最終經送交市人大、市政府研究，將牡丹確定為市花。從次年起，每年的4月15日至25日舉行一次洛陽牡丹花會。

“從現在看，牡丹品牌就是從洛陽的牡丹花會一點點樹立起來的。”洛陽市委宣傳部消息科副科長李祥說，當時候，牡丹在洛陽市的栽植重要在邙山一帶，不僅品種少，面積也只有幾百畝。而隨著牡丹花會舉行至今，今天的牡丹栽植面積已達兩萬多畝，也就是說，26年間面積擴大了20多倍。

在洛陽，牡丹的栽植歷史較早可推溯至隋唐。史載隋煬帝曾在洛陽西苑大量栽植牡丹，厥后，武則天貶牡丹的傳說，又賦其寧折不彎、傲骨自然的精神品質，而在唐人詩文中，詠牡丹的佳句，更是層出不窮。

“在栽植牡丹的歷程中，洛陽形成了獨具地域特色的牡丹文化。不僅洛繡中繡牡丹，修建物上雕鐫牡丹，連出土的文物上，只要是有花的，絕大多數都是牡丹。”

洛陽市牡丹開發管理辦公室副主任楊會安說：“有一個品種叫焦骨牡丹，聽說就是被武則天燒后埋在這里長成的，因厥后花葉紫紅如炭，老國民就叫它‘焦骨牡丹’。這雖然是傳說，但牡丹在當地有水土之利是顯而易見的。”

為了激勵群眾種牡丹，較初，政府每畝給津貼400元。這種扶持，經過多年的堅持，終于得到回報。現在，僅每年鮮切花、盆栽和催花牡丹便行銷20多個國家和地區。國花牡丹，成了某種意義上的“洛陽花”。

“牡丹是花，但牡丹身后不僅有文化內在，更有精神上的象征意義。它的美天下皆知。洛陽要做的，就是要在人們心中強化洛陽牡丹和洛陽牡丹美的看法，把牡丹釀成洛陽‘特產’。”李祥說，較初的牡丹花會還沒有形成嚴格意義上的產業鏈，直到品牌影響力逐步展現，即2021年以后，隨著洛陽牡丹真正的深入人心，整個產業鏈條才逐步完善。

而在這個歷程中，從洛陽2021年首屆花會的6分錢門票，到現在幾十億元的旅游收入，足見牡丹品牌的經濟威力。

現在，走在洛陽的大街小巷上，險些無處不在的是牡丹的身影：路標的后面、廣告牌上、旅店里、燈箱上，五顏六色的牡丹傲然盛放，流溢的是一座城市對于它的鐘愛。

“牡丹產業鏈，現實上都是依托在牡丹這種特殊的文化載體之上生長起來。”李祥說，品牌打不起來，再完善的產業鏈也無法舉行真正意義上的運行。

由牡丹衍生出的牡丹產業鏈

于是，依托牡丹品牌的緩慢發酵，牡丹的文化產業鏈條在短短十余年間，也得到了不停深化和完善。

早先，人們意識還只倘佯在單純的牡丹旅游鏈條的考慮上。許多人以為，牡丹就是牡丹，除了栽植、盆栽、鮮切花，尚有什么可做？

“較初的產業鏈只是搞銷售牡丹種苗，搞牡丹園、花會以及春節期間的盆栽花、鮮切花，產業鏈不長而且比較單一。”楊會安介紹，當時政府重要采取的措施就是擴大牡丹栽植面積，組建牡丹研究所——固然，這些工作厥后證實是非常重要的。有了大面積栽植的牡丹，才有了文化產業生長的寬闊舞臺，才給了品牌得以延伸的偉大張力。

經過不停生長，截至2021年，洛陽市區牡丹栽植面積已達1.6萬畝，其中觀賞牡丹的栽植面積到達3000多畝。全市共有大大小小牡丹園600余個，其中中國洛陽國家牡丹園是國家級牡丹觀賞專類園，網絡、培育牡丹品種1000余個，是天下規模較大、品種較多的牡丹基因庫。現在，通過技術培育，在洛陽一年四季都能瀏覽到盛開的牡丹。各種牡丹園，每天迎來八方游客，周末的游客量較多時甚至能到達2000人之多。

固然，較初這種單純的產業生長也存在著各種問題，如資金欠缺、缺乏市場看法等等。“大家一窩蜂地種牡丹，勢必出現品種低、相互壓價的情況。”

不外，楊會安說，這些產業痼疾隨著整個產業鏈的完善逐步得到改善。由于牡丹品牌效應的逐漸顯露，有了大面積的牡丹做基礎，洛陽也隨之將牡丹的后半段產業鏈“清算”了出來，于是就有了牡丹化妝品、牡丹干花、牡丹干皮(中藥材)等深加工產品；有了牡丹剪紙、牡丹刺繡、牡丹三彩等衍生工藝品；也有了牡丹舞、舞劇《牡丹魂》、歌曲《洛陽牡丹》等歌舞作品……

“拿洛陽干花來說吧，到洛陽來了，走時得帶點紀念品吧，帶什么呢？固然較好是牡丹。于是，就有了牡丹干花，既好看，又攜帶利便。一枝干花的成本不到20元，能賣到30塊錢，好的品種還能賣五六十元錢。”楊會安有趣地說，像牡丹做成牡丹餅，可以食用，做成牡丹茶，可以喝……這些產品，是靠牡丹品牌生長的，反過來，又能強化品牌的影響力，可以說是一箭雙鵰。

靠著孜孜不停的探索，牡丹深加工產品以及其他牡丹文化產品得以迅猛生長。現在，每年這些產品收入，就已占到了牡丹產業鏈總收入的一半以上。

既便云云，在深加工上，洛陽現在仍處于起步階段。雖然經過對牡丹花、牡丹葉、牡丹莖、牡丹根舉行開發，有了牡丹食物、牡丹精油、牡丹養生酒、牡丹消毒劑等等深加工產品，但由于生產企業尚未完全形陋習模，因此至今還沒有頗具影響力的深加工品牌。

牡丹花會動員系列文化品牌

“一枝花開不是春，百花齊放春意濃。”在牡丹這個大品牌影響下，由牡丹三彩繼而黃河澄泥硯，由牡丹花會繼而河洛文化，洛陽的牡丹文化產業之路開始越走越寬，也越來越明晰。“有了牡丹花會，河洛文化就順理成章地出現出來，而依托河洛文化，許多文化產業就被動員了。”洛陽市旅游局市場科副科長李永江介紹，河洛文化是一種地域性文化，較早發生于洛水、伊水的洛陽佛學、道學，河圖洛書，姓氏文化等等，都具有普遍的影響力。

于是，位于關廟鎮的關林文化，位于龍門鎮的石窟文化，相繼隨著牡丹產業鏈條的觸及而被挖掘出來。從2021年起，每年9月，洛陽都市舉行盛大的全球關帝朝圣大典，而相關的關帝木雕、瓷品、書籍等等，也受到人們的很大關注；龍門石窟，更基于牡丹花會的影響，每年來看石窟的游客也逐年增多，而相關文化產品如《龍門二十品》、黃河澄泥硯，也銷售漸火。“英雄有幾稱夫子，忠義惟公號帝君。關羽是武賢人，而關帝文化在全球華人中也都具有一定的影響力。許多年前，在牡丹品牌沒有樹立起來的時候，關林關注度還不算高，而牡丹成了洛陽牡丹之后，關林的品牌影響力也漸追牡丹了。”李永江說，現在每年都市有上萬萬的人來朝拜關公。在臺灣，僅關帝廟就有600多座。“關公業已成為財神爺的化身，以是關公像、關公木雕、關公瓷器等等，也都銷售得不錯。”

與此同時，正在上演的歌舞劇《河洛風》、《十萬宮庭樂舞》以及尚在計劃之中的《洛神》等，也都隨文化產業深入郁勃起來。

家住洛陽老城區的市民張慶春說，以前全家人就是看看豫劇，這些年隨著牡丹花會的舉行，游客多了，話劇、歌舞劇也多了起來。感受上，城市跟以往有了很大的不同。

現在，牡丹不只單是作為一張文化牌被打了出去，其產業鏈也已扎根深厚。現在，除了白馬寺尋蹤、關帝朝圣大典，洛陽尚有了內容豐富的四季旅游品牌，即春天的牡丹花會，夏天小浪底觀瀑布節，秋天河洛文化旅游節，冬天伏牛山滑雪節。而為了更好地促進產業鏈活起來，洛陽還在全省率先實施了旅游年票，每年僅持年票進入景區游覽的游客，就到達近50萬人次。

自2021年至今，洛陽市的旅游收入，每年都在以20%以上的速度增進。洛陽市的旅游業，也在GDP的比重中，由原來的不足1%，上升到現在的13%。

根據市場變化不停創新

毋庸置疑，洛陽牡丹文化產業的魂是文化，而文化產業的生命力，則來源于機動的市場化調整與思路的